Guild vznikl v roce 2018 a rychle na sebe upozornil slušnými výsledky hlavně ve Fortnite a VALORANTU. Pouhé skóre ale nebylo to, co organizaci hnalo dopředu a jak si získávala nové fanoušky. Značka na sebe přitáhla pozornost hlavně marketingem postaveným na Beckhamovi.
Ten vlastní zhruba pět procent akcií a v roce 2020 podepsal lukrativní smlouvu na využití své tváře v reklamách. Ta měla hodnotu přes 15 milionů liber za pět let a dlouho patřila k největším nákladům firmy. Až v roce 2022 se podmínky změnily – Beckham dostával podíl z tržeb z merche a sponzoringu místo fixní částky.
Organizace měla i silné partnery, jako Sky nebo Subway. V roce 2020 se stala první britskou esportovou firmou na londýnské burze. Jenže po letech ztrát akcie spadly o víc než 90 % a v říjnu 2024 byla firma z burzy stažena. Krátce předtím ji za 2,1 milionu liber koupila americká investiční skupina DCB Sports, která vlastní i podíly ve fotbalovém klubu Venezia FC nebo ženském týmu AS Monaco.
Ani pod novými majiteli se ale situace nezlepšila. Guild rozjel amatérský sim racing program a koupil fanouškovskou platformu Encore. Ta je však dnes prakticky mrtvá, web nefunguje a sociální sítě mlčí. DCB Sports teď k celé věci mlčí a budoucnost organizace visí na vlásku. Jestli se najde někdo, kdo Guild zachrání, se ukáže už během pár dnů. Ale jestli ne, Beckhamův velkolepý esportový projekt skončí stejně rychle, jako kdysi vtrhl na scénu.
