V tiskové zprávě společnost uvedla, že reklamní plochy budou navrženy tak, aby přirozeně zapadly do herního prostředí a nenarušovaly samotné hraní. Hráči se tak mohou setkat s digitálními bannery kolem stadionů, reklamou na výsledkových tabulích nebo grafikou ve stylu televizních přenosů. Cílem je co nejvěrněji napodobit podobu skutečných sportovních utkání.
EA s reklamami experimentuje už řadu let. V titulech jako EA Sports FC nebo Madden NFL se objevily jednorázové akce s konkrétními značkami. Red Bull například nabídl hráčům vlastní sadu dresů a Mountain Dew vytvořil celý univerzitní fotbalový tým. Reklama se však neomezovala jen na sportovní hry. Dynamické billboardy byly součástí Battlefield 2 a Battlefield 2142, zatímco různé formy product placementu se později objevily také v Battlefield: Bad Company nebo novějším Battlefield 2042. Právě na úspěch těchto projektů dnes EA odkazuje jako na důkaz, že podobná partnerství fungují a dokážou oslovit miliony hráčů. Nová reklamní platforma tak není začátkem něčeho nového, ale spíše snahou proměnit dosavadní experimenty v systematický byznys.
Novinkou je i samotná infrastruktura na pozadí. EA zabudovala vlastní reklamní server a vývojářský SDK přímo do herního enginu Frostbite, což umožňuje šířit reklamní kampaně napříč více tituly z jednoho systému, místo aby se musely řešit samostatně pro každou hru. Součástí je také prémiová úroveň nazvaná EA SPORTS Partner Program, která vybraným firmám, včetně Visa a State Farm, otevírá další možnosti zapojení. Patří sem například odhalování hráčských statistik před vydáním nových ročníků, kdy se postupně zveřejňují hodnocení největších hvězd a partneři mohou být součástí samotné prezentace těchto oznámení. Další možností je účast na živých akcích, tedy oficiálních turnajích a esportových událostech, kde vystupují jako hlavní sponzoři jak ve vysílání, tak přímo na místě konání.
EA returning to its roots https://t.co/pgHAuCt6RM pic.twitter.com/7JorHwjS39
— Radec (@realradec) June 15, 2026
