Společnost Valve zpřesnila pravidla používání umělé inteligence především v oblasti vývoje. Nástroje, které vývojáři používají například při psaní kódu nebo interní optimalizaci práce, už není nutné přiznávat. Podle Valve totiž není cílem pravidel regulovat efektivitu vývoje dosaženou pomocí AI nástrojů.
Pozornost se naopak soustředí na dvě hlavní oblasti. První z nich je využití AI pro generování obsahu, který se objeví přímo ve hře, na stránce produktu nebo v marketingových materiálech. Druhou kategorií je obsah generovaný umělou inteligencí přímo během hraní. Sem spadá vše, co hra vytváří v reálném čase, ať už jde o obrázky, zvuky, texty nebo jiný herní obsah.
Povinnost uvádět použití generativní AI na Steamu zavedlo Valve již v roce 2024. Tyto informace se zobrazují v sekci AI Generated Content Disclosure přímo na stránce produktu. Analýza z července 2025 ukázala, že během prvních šesti měsíců roku 2025 uvedlo použití generativní AI téměř 8 000 titulů, zatímco za celý rok 2024 šlo přibližně o 1 000 her.
Přestože Steam stanovuje povinnost použití generativní AI uvádět, celý systém je založený na sebereportování vývojářů. Skutečný počet her vytvořených s pomocí umělé inteligence tak může být vyšší než uváděných 8 000. Podle loňského průzkumu z Game Developers Conference navíc většina vývojářů (52 %) uvedla, že pracuje ve firmách, které generativní AI nástroje využívají.
Zatímco samotné používání těchto nástrojů roste, zájem o jejich další nasazení klesá. Pouze 9 % dotázaných uvedlo, že jejich firmy mají o generativní AI zájem, což je pokles oproti loňským 15 %. Naopak 27 % vývojářů uvedlo, že jejich zaměstnavatelé o tyto nástroje zájem nemají, což představuje nárůst o 9 procentních bodů oproti roku 2024.
