Kampaň běží od 22. ledna do 2. února a funguje jednoduše: za každých pět darovaných subů na kanálu přidá Riot jeden bonusový gift sub navíc. Hezké gesto? Jenže brzy streameři upozornili, že výdělek z těchto bonusových subů se vyplácí podle standardního revenue share. Jinými slovy – Twitch si z nich klidně vezme 30 až 50 procent. A totéž už si bere z těch původních pěti subů, které musela zaplatit komunita.
To je jádro problému. Nejde ani tak o samotné peníze, ale o princip. Streamer má propagovat novou hru, ale místo klasického sponzoringu je „odměna“ schovaná za platební bránu, kterou musí otevřít diváci. Jak BloodyDrongo, který se ozval jako první, trefně shrnul: komunity mají platit za to, aby jejich oblíbení tvůrci dostali zaplaceno za propagaci produktu. A Twitch si z toho ještě vezme pořádný kus.
Další háček je dostupnost. Celý systém stojí na pěti-sub balíčcích. Pro velké kanály žádný problém, pro menší streamery prakticky nedosažitelný cíl. Ti se k bonusu často ani nepřiblíží, takže kampaň automaticky zvýhodňuje už tak největší jména. Na kritiku nakonec reagovala i Erin „Aureylian“ Wayne, globální šéfka player community v Riot Games.
We’ve seen the feedback from the community regarding the 2XKO campaign on Twitch, and I wanted to provide some clarification.
As we mentioned in our blog related to the beta of Riot Games’ partner programs for LOL, TFT, and VAL, we’re going to be experimenting throughout the…— Aureylian (@aureylian) January 22, 2026
Ta přiznala, že Riot během roku experimentuje s různými způsoby, jak tvůrce odměňovat, a že cílem kampaně bylo oslavit konzolový launch 2XKO a zapojit komunitu. Zároveň ale zdůraznila, že to nemělo nahradit klasické sponzoringy ani znehodnotit tvorbu obsahu. Riot podle jejích slov spolupracuje s Twitchem na „lepším řešení pro budoucí aktivace“, aby podobné kampaně nebyly prezentovány jako sponzorství.
Právě slovo „sponzoring“ je další kámen úrazu. Wayne otevřeně přiznala, že takhle se ten produkt prostě jmenuje na straně Twitche. Jenže označovat něco jako sponzorství ve chvíli, kdy hlavní náklady nese komunita, zkrátka drhne. I proto se v komentářích objevují návrhy, že by celý formát měl mít úplně jiný název a jasně daný rámec.
Got the same email today. I’m now convinced that everyone still working at Twitch is an AI bot. https://t.co/T0FsdKM0vI
— Petr „CzechCloud“ Žalud (@TrueCzechCloud) January 21, 2026
Do debaty se zapojili i další tvůrci, včetně českého streamera CzechClouda, který dnes působí na Kicku. Ten situaci okomentoval s typickým nadhledem: „Dneska mi přišel stejný e-mail. Začínám být přesvědčený, že všichni, kdo ještě pracují v Twitchi, jsou AI boti.“ Přesně tahle ironie ale vystihuje náladu části scény. Frustraci z neosobních systémů a pocitu, že se na reálné dopady na menší tvůrce moc nemyslí.
Celá kauza znovu otevírá starou otázku, jak má férová spolupráce mezi vývojáři, platformami a streamery vlastně vypadat. Pro mnoho lidí pořád nejlépe fungují klasické Twitch drops: divák dostane kosmetiku, streamer čísla, hra pozornost. Jednoduché, čitelné, bez pocitu, že někdo tahá za kratší konec provazu. Riot teď slibuje nápravu a lepší řešení do budoucna.
